Self Love Professional : Le bien-être capillaire made in Portugal

Professionnelle de la coiffure depuis plus de 30 ans, Liliana Moreira souhaite faire découvrir Self Love Professional à travers la France et le monde. Self Love est une marque portugaise créée en 2023 par Anabela Pereira et qui s’est imposée comme une référence internationale dans les soins capillaires haut de gamme. Des soins conçus avec amour et respect pour la femme, son image et son estime de soi. 

Cap Magellan : Pourquoi avoir choisi ce métier il y a maintenant plus de 30 ans?

Liliana Moreira : J’ai choisi ce métier parce que j’adore toucher à l’estime de soi de la femme et embellir la personne pour lui donner le sourire. J’aime beaucoup l’humanité et les transformations : faire le relooking et donner le sourire à la femme.

CM : La marque Self Love Professionnel a été créée en 2023 par Anabela Pereira. Quelle relation entretiens-tu avec elle et quel bilan global de l’entreprise fais-tu, trois ans après ?

Liliana Moreira : Je suis coiffeuse donc j’ai mon propre salon mais je suis aussi formatrice pour des formations comme le CAP au Portugal. J’ai ouvert ma propre académie. J’ai connu Anabela avec sa marque que j’aime énormément parce que c’est une marque différente des autres. Notre marque s’occupe du traitement du cheveu et on fait beaucoup de thérapie. C’est pour cela que j’ai choisi sa marque. J’ai travaillé avec beaucoup de marques mais celle-là est différente par rapport au protocole qu’on conçoit pour le cheveu. C’est une marque très connue au Portugal. 

Anabela m’a choisie parce que je suis française et que je parle très bien français. Elle aimerait en effet développer cette marque en France et c’est à moi de m’en charger puisque je suis la seule à collaborer avec elle. Mon objectif est de l’implanter durablement et c’est pour ça que j’ai décidé de vous en parler afin de toucher la communauté portugaise qui vit en France. 

La marque Self Love Professional est déjà très importante avec plus de 3 millions de chiffre d’affaires. Elle travaille avec les meilleurs salons et coiffeur(se)s du Portugal. 

CM : Combien d’employés composent Self Love Professionnel ? Combien de locaux ?

Liliana Moreira : Pour l’instant, je suis la seule à mettre en avant la marque en France. C’est un travail conséquent et important pour moi parce qu’on me fait confiance pour la développer ici. Je suis la distributrice exclusive et l’ambassadrice de la marque mais je n’ai pas peur du travail car je suis très ambitieuse et j’adore mon métier. J’adore transformer les personnes et influencer positivement leur estime de soi. La marque respecte les mêmes valeurs que les miennes, dont l’amour de soi. 

J’ai déjà été à la Haute Coiffure Française et certaines entreprises m’ont accueillie en souhaitant connaître la marque. Je vais faire des open days, c’est-à-dire des journées avec la marque dans les salons pour la faire connaître. Pour pouvoir connaître ce produit-là, il faut le toucher, il faut l’appliquer pour voir l’effet immédiat. Une seule application est nécessaire avant d’observer le résultat.

CM : Le 15 avril dernier, tu as eu l’honneur d’être invitée dans les locaux de la Haute Coiffure Française, une institution prestigieuse du secteur, afin de présenter l’univers de Self Love Professionnel. Quel bilan tires-tu de cette journée ?

Liliana Moreira : Le 15 avril dernier, nous avons eu l’honneur d’être accueillis dans les locaux de la Haute Coiffure Française afin de réaliser une démonstration de notre gamme ainsi qu’une présentation complète de l’univers Self Love. Cette journée a été une expérience extrêmement enrichissante et très positive pour notre marque. Nous avons eu l’opportunité de faire de très belles rencontres professionnelles, notamment avec Monsieur Pascal Bizolon et Madame Élisabeth Cassaca, qui ont été particulièrement ravis et enchantés de découvrir notre gamme portugaise. Ils ont été agréablement surpris par la qualité des produits, les textures, les parfums ainsi que l’expérience sensorielle que propose notre univers capillaire. Les retours ont été très enthousiastes et cela a été une véritable fierté pour nous de représenter le savoir-faire portugais lors de cet événement prestigieux.

Le 8 mars, nous avons également participé à Strasbourg au Festival régional des Apprentis organisé par l’UNEC. Cette expérience a été tout aussi extraordinaire. Nous avons été très chaleureusement accueillis et particulièrement touchés par l’enthousiasme, la curiosité et l’intérêt des coiffeurs ainsi que des apprentis présents sur place.

Tout au long de l’événement, notre stand a suscité beaucoup d’attention et d’échanges positifs. Nous étions très heureux et fiers de voir autant de personnes intéressées par notre univers, nos valeurs et la qualité de nos produits. Ces événements nous confortent dans notre volonté de développer Self Love et de faire rayonner notre expertise au-delà du Portugal.

Au mois de juin, nous organiserons également un Open Day dans un salon parisien d’une coiffeuse ayant particulièrement apprécié la marque. Cette journée nous permettra d’aller à la rencontre des clientes, de partager l’univers Self Love Professionnel et de faire découvrir notre expertise ainsi que nos produits dans une ambiance conviviale et professionnelle. 

CM : Tous les produits sont-ils faits au Portugal ?

Liliana Moreira : Oui, ils sont vraiment faits au Portugal. Par ailleurs, les ingrédients choisis représentent des ingrédients naturels à 95% et qui sont tous testés dermatologiquement.

CM : Pourquoi est-ce important que 95% des ingrédients soient des ingrédients naturels ?

Liliana Moreira : Aujourd’hui, les cheveux ont de plus en plus besoin de soins formulés avec des ingrédients naturels afin d’obtenir des résultats visibles immédiatement, mais aussi durables sur le long terme.

Chez Self Love, nous privilégions des formulations respectueuses de la fibre capillaire, capables de traiter le cheveu en profondeur tout en préservant sa santé. C’est pourquoi nous sélectionnons des ingrédients naturels de haute qualité, adaptés aux besoins réels du cheveu.

CM : Qu’est-ce qu’un protocole capillaire et comment est-il choisi ?

Liliana Moreira : La marque Self Love propose actuellement plusieurs gammes capillaires, dont une spécialement conçue pour les cheveux sensibilisés après un balayage ou des techniques de coloration. Nous développons également la gamme Restore, composée d’un shampoing, d’un masque et d’un leave-in. Cette gamme est complétée par un sérum premium ainsi qu’un second sérum enrichi en cellules souches végétales, permettant une reconstruction profonde de la fibre capillaire qui est conçue après un balayage .

Un protocole capillaire consiste à suivre une routine complète et cohérente avec les produits d’une même gamme afin d’obtenir des résultats optimaux. Il ne s’agit pas simplement d’utiliser un shampoing puis un masque d’une autre marque. Pour obtenir une réelle amélioration, le protocole doit être suivi pendant au minimum un à deux mois. Les besoins du cheveu évoluent constamment. Les colorations, balayages, appareils chauffants ou encore l’utilisation régulière du sèche-cheveux modifient l’état du cheveu au fil du temps. Il est donc essentiel d’adapter régulièrement la routine capillaire.

Notre rôle, en tant que professionnels, est d’accompagner chaque cliente dans le choix du protocole le plus adapté à l’état actuel de ses cheveux. Une routine efficace aujourd’hui ne sera pas forcément celle dont le cheveu aura besoin dans plusieurs mois.

Nous proposons également une gamme destinée aux personnes qui utilisent peu ou pas de produits chimiques sur leurs cheveux, afin de respecter chaque type de routine et chaque besoin capillaire. Le cheveu doit être traité avec la même attention que la peau. On ne peut pas appliquer n’importe quel produit sans tenir compte de sa santé. Chez Self Love, tous nos protocoles sont conçus pour traiter le cheveu de l’intérieur vers l’extérieur, avec une approche à la fois professionnelle, naturelle et durable.

CM : L’entreprise propose aussi des compléments alimentaires. Peux-tu les présenter et en quoi consistent-ils ?

Liliana Moreira : Chez Self Love Professionnel, nous avons également développé une gamme de compléments alimentaires pensée pour le bien-être global et la beauté du cheveu de l’intérieur vers l’extérieur. Nous proposons notamment un complément alimentaire dédié aux cheveux et aux ongles, formulé avec des ingrédients essentiels tels que la kératine, les protéines et la cystéine. Avec le temps, notre organisme perd naturellement de la kératine, ce qui peut fragiliser la fibre capillaire et les ongles. Cette formule aide ainsi à renforcer, fortifier et revitaliser les cheveux tout en améliorant leur qualité et leur résistance.

Nous avons également créé un complément alimentaire spécialement conçu pour aider à réduire le stress, favoriser la détente et améliorer la qualité du sommeil, afin d’apporter un meilleur équilibre au quotidien.

Enfin, notre troisième complément alimentaire est destiné à apporter énergie et vitalité, pour accompagner les rythmes de vie intenses et aider à retrouver tonus et bien-être.

À travers cette gamme, Self Love Professionnel souhaite offrir une approche complète de la beauté et du bien-être, en prenant soin du corps et des cheveux aussi bien de l’intérieur que de l’extérieur.

CM : L’estime de soi est largement mise en avant. Est-ce un choix qui découle d’une analyse des commentaires parfois négatifs sur le physique des femmes et de la comparaison entre elles ? Penses-tu que l’estime de soi est plus importante que la beauté, selon les critères établis par la société, des cheveux ?

Liliana Moreira : Je trouve qu’on doit se sentir bien à l’intérieur pour briller à l’extérieur. La première chose qu’une femme voit quand elle se regarde, c’est son cheveu. Quand une femme veut changer, elle va d’abord modifier ses cheveux parce que c’est la première chose qu’elle peut modifier. Avoir des cheveux en bonne santé permet de se sentir bien. C’est ça l’estime de soi. Ce n’est pas qui on est à l’extérieur mais qui on est à l’intérieur.

CM : Penses-tu développer des produits pour les hommes ou des produits mixtes ?

Liliana Moreira : On va faire un lancement à la fin du mois pour le styling, c’est-à-dire les lacs, le gel, la cire et la mousse. Ce sera unissex.

Il existe aussi des shampoings day by day pour les hommes. C’est un shampoing mais aussi un soin pour le quotidien. Le traitement du cuir chevelu concerne aussi les hommes donc ils doivent se sentir touchés par la nécessité d’en prendre soin. Bien que notre gamme se dirige majoritairement vers les femmes, les hommes ne sont pas exclus. On se tourne davantage vers la femme parce qu’aujourd’hui, je pense que la femme doit être de plus en plus forte par rapport à tout ce qui est autour d’elle. Notre objectif est d’embêlir la femme.

CM : Quels sont tes objectifs futurs ? Comptes-tu travailler encore longtemps dans ce milieu ? L’entreprise pourrait-elle se développer à travers le monde encore plus ?

Liliana Moreira : Mon objectif est de montrer à l’étranger et surtout à la France que le Portugal a aussi sa place. Les Portugais savent traiter le cheveu et sont de bons coiffeurs. J’ai fait toute ma carrière en France avant d’aller au Portugal il y a 3 ans. J’ai travaillé avec les meilleures marques et coiffeurs du monde, en plus d’avoir été formatrice chez l’Oréal pendant 15 ans. 

Avoir cette responsabilité d’être franco-portugaise et emmener des produits 100% Portugais en France, c’est une fierté pour moi. J’ai toujours entendu dire que les Portugais étaient des maçons, étaient ceci, étaient cela. C’est une très grande fierté de montrer que les Portugais sont capables de faire des grandes choses et d’être mondialement reconnus. Casser les stéréotypes est très important. 

Nos produits sont 100% portugais, comme les ingrédients, et ils donnent de bons résultats. Je souhaite présenter ça à la France. Selon moi, ces produits vont insuffler une révolution dans le pays. 

CM : Aurais-tu un message pour les jeunes lusodescendants ?

Liliana Moreira : Je veux dire aux jeunes que notre métier est extraordinaire. Coiffeur(se), ce n’est pas simplement couper mais c’est aussi transformer une personne, toucher à l’estime de soi, on devient psychologue et on passe des moments extraordinaires avec nos clientes. C’est un métier d’art car on est des artistes.

J’incite surtout les jeunes à faire ce qu’ils aiment et à être fiers d’êtres portugais ou lusophones. C’est très important de montrer qui on est et surtout d’aller de l’avant pour réaliser ses rêves.

Self Love Professional est une marque extraordinaire. J’espère qu’elle va aller dans toute la France pour qu’on dise : « c’est un produit portugais ».

Retrouvez tous les produits et d’autres informations sur le site internet de la marque. Elle est aussi présente sur instagram et facebook, mais aussi sur le site français et instagram français. 

Interview réalisée par Estéban Gaillard

et Julie Carvalho, de Os Cadernos da Julie.

Publié le 27/05/2026